中国厨卫电器&小家电市场未来有哪些趋势？深圳市三人行管理咨询有限公司，著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为：中国经济发展进入“新常态”中国变成全球第二大经济体，与其他经济体之间的关系变得更复杂，全球化随之更为复杂。

  庞大的经济体量也代表着中国将告别高速增长期，中国政府经济工作方向也从高速向高质转变。居民消费力度处于低谷，消费增速不及收入，储蓄情绪高涨。在不确定性较高的大环境下，2023年家电规模走入存量时代，线上渠道对家电零售的贡献度首超50%。

  在传统电商流量遭遇挑战同时，社交电商依靠社交裂变收割新流量。2022年厨小家电社交电商: 223亿元，8703万台。集成灶/洗碗机等新兴厨电规模微降，而多数厨卫产品呈现两位数下降。

  烟灶再次遭遇下滑危机，规模下滑至540亿元，洗牌加剧，锐减100+；技术创新成为主要驱动力，核心性能跨越增长。集成灶行业竞争集中产品结构调整，疫情期间转换明显，蒸烤类成为主角。23年成为高性能元年，对智能化潮流的追逐探索较为多元化。

  洗碗机优质品类表现远好于行业，产品结构以嵌入式为主体，多元探索加速，畅销倾向大容量产品。热水器规模下滑，渠道多元化，社交电商崛起，下沉市场大，渠道间产品格局差异大。

  2022年热水器行业规模520亿元，下滑14.5%。燃气热水器渠道间产品格局及趋势差异明显，品牌格局多重力量焦灼，竞争趋于激烈，产品竞争下一站剑指静音。

  电储水热水器渠道间产品结构及趋势差异明显，多品牌协同作战趋势明显， 行业高端下一主旋律小体积产品。末端净水净水需求趋弱，但不影响台式直饮机、管线机双星闪耀，颜值、通量、水效三线并进。全年厨房水料家电、个护和清洁类家电市场保持增长。

  清洁电器产品创新与渠道多元成为清洁电器逆势增长双驱动，其中扫地机器人和洗地机以自清洁技术夯实双寡市场地位，布艺清洁机异军突起。

  扫地机器人科技属性促使市场发展过程技术不断快速迭代，全能型基站产品成为市场主流。洗地机：新品牌、新卖点、新技术持续涌入，其压制扫机器人取代手持推杆的发展势头不减。

  空气净化器整体市场延续低迷，高效除醛型产品权重快速提高，智能化程 度再次拉升。传统厨小电厨房小家电生命周期已步入成熟阶段，技术升级遇瓶颈，市场增长进入低迷期。

  新兴厨小电社交比重高、智能渗透率高、功能集成化，符合时代潮流的烹 饪方式贴近消费者需求。水料小家电社交电商加持线上增长，而线下市场加速萎缩。个护小家电社交电商填补线上增长，各渠道因品牌格局不同均价差异较大。

  中央经济工作会议释放重要信号，用户端对2023年充满新期待。2022年中央经济工作会议：

  左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

  要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城镇和乡村居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。

  要大力发展数字化的经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

  要确保房地产市场平稳发展，扎实做好保交楼、保民生、保稳定各项工作，满足行业合理融资需求，推动行业重组并购，有效防范化解优质头部房企风险。

  要推进高水平对外开放，提升贸易投资合作质量和水平。要扩大市场准入，加大现代服务业领域开放力度。

  预2023年厨卫家电中集成灶、洗碗机有望延续增长厨房水料、清洁电器、个护小电有望保持较快增长；健康和智能家电成为，引领家电市场增长的主要因素。

  从消费者对家电产品购买方向偏好上看，用户对品质感、守护家人健康，提升生活效率最为关注除此之外，智能家居，提升空间利用率，美化家居环境也是较受关注的内容。

  健康家电年销售额在过去五年扩容超百亿，小家电健康元素逐渐增多。科学技术进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化逐步成为品质家电的标配。

  套系化成套风潮兴起，一线城市家庭套购意向明显。线下零售重体验，场景化、套细化促发消费意愿。中高端用户对产品材质、风格要求更高，经得起来考验的艺术化设计成为必然趋势。

  新一轮渠道变革的重心，下沉市场风风火火。2021年5月，第七次人口普查中居住在乡村的人口为50979万人，占总人口数的36.1%；2022年前三季度，农村居民人均可支配收入14600元，实际增长4.3%；农村居民收入迅速增加，为消费升级提供支撑。

  管理改善不一定可以让企业盈利，但以盈利为导向的经营改善，一定能让企业盈利。企业只有持续盈利，才能持续发展永续经营。

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  德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。我是您的思考源，著名咨询专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华老师，三人行管理咨询《100%盈利模式落地专家》，才是您身边真正的盈利模式深层落地专家。正确的选择决定正确的方向，更早的选择决定更早的成功，三人行管理咨询愿与您一同启航圆梦。