依据陈述数据显现，Z代代约占我国总人口的15%，将成为国内消费的下一个增加引擎。他们的消费偏好和消费理念都发生了根本性改变，热衷于“有感觉”的东西，对家居日子的质量和品尝更是显示了个人价值，个性化、交际化、立异性缺一不可，尽力追求着自己界说的精美日子。

  厨房不仅是一日三餐的加工坊，也是年青用户的新交际场所，心灵治好的场所，更是展示自己品尝的秀场。那么本次，行舟经过大定位理论来看看华帝是怎么经过打造品牌，在年青厨电的商场中锋芒毕露。

  咱们先来了解一下行舟的大定位理论，下图为大定位理论的穿透东西，全体分为战略层、视觉层、营销层，每层包括各种不同的维度，咱们一般用此东西来查验一个品牌的建造系统是不是契合大定位理论。经过穿透三个层次，来完成对消费的人的心智穿透，到达榜首品牌的方针。

  在战略层华帝的中心品牌定位为【高端智能】。顶层战略中，瞄准商场中的知富阶级，华帝从四个维度界说致富阶级，价值观：为有品尝、愿意为愿望支付，文化水平有常识，兴趣爱好：爱时髦，消费观念：有消费才能、爱新鲜。全体的品牌战略，环绕品牌定位，打出高端智能厨电。品牌标语——全系专业，时髦非凡，表现专业与时髦两个利益点。品牌卖点：智能科技、时髦漂亮和优质服务体会，将智能科技与时髦漂亮的工业规划、愈加优质的服务体会相结合。

  在视觉层上，华帝采用了超级颜色华帝绿，意为华帝给你一个真实绿色的厨房。华帝近期将标志进行了更新晋级，从全体改变来看，秉持“以简驾繁”的理念，原先的繁体字改为独立规划的简体字，视觉上愈加灵动，通透感、辨识度都显着进步。“华帝”二字不会再运用粗体规划，字重减为更轻、更油滑的字体，笔画角落流通，年青态气质显着。英文vatti的改变也十分精巧。原LOGO的英文字母出现显着的工业风，线条垂直健康。新LOGO则更具时髦感。颜色上新LOGO告别了沿袭30年的“华帝绿”，改用世界盛行的单色规划，以更有全体普识度及世界感的黑色作为首要运用颜色，在运用场景上更具宽容度。在品牌KV上，结合代言人欧阳娜娜，凸显了品牌年青的调性。

  在营销上，华帝约请当红潮流明星代言——欧阳娜娜，招引年青人群眼球，进步品牌年青形象。运营出售的战略上以“厨房音乐会”和小红书搜集活动等，经过厨房音乐会多元跨界，加大新品传达的曝光度与品牌知名度。并经过套系营销+服务下沉并重，强化年青攻势，改写大众对厨电品牌年青化的认知。一起经过强强联手和假势营销，完成准出触达方针人群。并以火炬供货商这一强背书，为品牌带来正面形象。

  华帝经过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，终究到达客户心智穿透的方针。

  行舟品牌咨询，大定位理论及我国品牌4.0开创者与引领者，真实为客户供给一站式品牌全体解决方案，致力于成为陪同企业的终身品牌参谋。回来搜狐，检查愈加多