乘势杭州亚运会和黄金假日节点,为传递杭州美食,杭州市商务局举行了“亚洲美食季”系列活动,并邀约抖音日子服务一同打造并传递杭州美食手刺。至此,抖音日子服务城市风味营销IP「一城一味」来到江南名城“杭州”,依托渠道生态内容和优质玩法资源,以餐饮消费为切入点,深度开掘杭州“美食文明”,联合厨房电器领导品牌——老板电器,招引杭州很多抢手商户参加,经过“线上+线下”的全链路整合营销玩法,#亚洲美食季 活动线亿,更多餐饮品牌商家被看见,也让人们再一次知道,杭州这座城市的实力和“食”力。

  2023年杭州亚运会的到来,撞期“中秋”“国庆”双节点,高曝光的热度背面,蕴藏着巨大的流量时机。品牌商家怎么假势,联动抖音日子服务渠道资源优势和丰厚玩法,完结多维营销收成?

  正所谓“一城一味”,美食特征凝练了一座城市的日子文明,口味清鲜的杭帮菜是杭州城的“味蕾代名词”,亚运会的成功举行,必定为这座城市的“美食菜单”引进新的重视生机。数字化浪潮下,沉溺式、可视化的短视频、直播方法,是展现城市新风貌的传达利器,查找触达顾客、论题引导互动等多元玩法,统筹“流量”和“留量”的渠道优势,让杭州市商务局“亚洲美食季”的传达方法看见“新方向”。以亚运会为城市营销关键,与抖音日子服务「一城一味」IP深度链接协作, 推出“亚洲美食季”联动活动,助推商家运营和消费需求双向奔赴的一同,让世界知道杭州亮点。

  早在亚运会准备期,杭州通天灯火秀狠吸一波重视,智能技能与竞技体育交相辉映成为赛事举行的一大特征,连同这儿的烟火气也有了科技感的加持。老板电器兼具“亚运会官方家用厨电独家供货商”和“杭州东道主企业”的双重身份,作为美食消费需求背面的“硬实力”产品代表,能够很好的满意“食味”和“出餐”的需求重合,“亚洲美食季”活动作为味蕾的城市导游,二者具有天然符合性。线上#亚洲美食季 论题招引消费注意力,一同以品牌优势科技联合区域商家更新特征菜单,线下“用心种草”亚运会用餐攻略,全规模铺设物料进店,以场景化、趣味性、强互动高频触达顾客,假势亚运会重视热度和美食消费增加需求,强化美食场景中的品牌形象留存,真实的完结从“吃美食”到“做美食”的硬“食”力产品托底。

  本次抖音日子服务“亚洲美食季”活动,合计掩盖商户800家,鼓励华东区90次大场直播,助推了区域特征商家的运营增加。作为活动冠名商的老板电器,在商家、顾客的美食相关掩盖中,收成了从产品的质量到餐饮场景的消费心智绑定,向全亚洲八方来客展现我国烹饪文明和国货科技硬实力,掀起了掩盖受众、媒体、交际场的全域营销新解法。

  本次抖音日子服务“亚洲美食季”活动,老板电器联动杭州头部精品餐厅,进行联名套餐及物料入店植入,挑选与渠道做深度链接协作,是源自1979年迈国货的新营销形式探究。

  作为洲级的世界体育赛事,必定招引着来自世界各地友人的奔赴前往,观赛之外,“亚运来杭州吃什么”成为另一大关怀论题,品牌捉住亚运会期间餐饮消费需求洞悉,联动许大亮淄博烧烤、王氏大闸蟹、叶氏兄弟生果、新时沏、太绪、玖五京菜等许多杭州本地美食商家,新鲜上菜,让远道而来的朋友们,品尝到地道的杭州美食。一同依托亚洲美食季活动热度,和抖音日子服务渠道达人资源,造热#AI复原地道亚洲味论题,调集美食、探店等多类型达人传达影响力,经过短视频内容创造,传递探店城市美食,让未达城市的人们,也能提早感触一把杭州美食特征餐厅。

  亚运期间,不同国家的人们在这儿团聚,尽管文明差异不同,可是作为“吃货”,关于美食的探究都是相同的等待,为满意多种人群的“珍馐好奇心”,在杭州市商务局和抖音日子服务的共创支持下,老板电器还特别联动杭州本地TOP30精品餐厅,推出招牌美食,制造有着15国语言版别的《亚洲美食季精选餐厅特征美食攻略》,而这也成为吃货出街的必备“高品质美食宝典”,一头牵连起“餐饮商家好生意”,一头相关着“游客味蕾惊喜”。

  彼时品牌还从线下消费接受的维度,将活动物料融入消费场景,在精选餐厅入口处,特别设置打卡设备点,为门客们带来新的打卡体会,翻开抖音扫码,即可参加“亚洲美食季”活动,随处可见的美食引荐,便可满意来自世界各地的味蕾寻求。

  除此之外,老板电器在杭州的产品展活动,则从线下的另一维度,近距离的进行科学技能产品和我国烹饪的展现,让更多人看见精选美食上菜背面的科技“食”力。联动抖音日子服务“亚洲美食季”活动,老板电器也从美食暗地走向了台前。

  不同于惯例化的家居厨房场景切入,本次抖音日子服务“亚洲美食季 ”活动中,杭州城内随处可见“老板电器”的身影。贴合亚运会热门下的城市美食热门,从顾客多元化需求动身,与美食菜单、用餐场景、顾客购买等多场景结合,成为亚运会优质“显眼宝”。联动抖音日子服务,调集线上线下资源,完结品牌在热门活动中的美食消费场景相关,耳濡目染深植品牌形象。

  抖音日子服务城市风味营销IP「一城一味」来到杭州站,巧借亚运会体育热门,助力杭州餐饮服务晋级,是假势也是造势。丰厚的内容玩法、互动方法,能够更直接的触达用户,引导用户参加投稿互动,成为品牌发声“自媒体”,自发传达品牌信息。

  本次“亚洲美食季”活动,撬动800家华东餐饮商家参加,上线特征套餐,达人推行跟官播一同进行,经过抖音日子服务渠道《亚洲美食季人气引荐餐厅》排位赛,在杭州亚运会餐饮需求迸发布景下大促畅销,完结了“人、货、场”的全方位用户消费体会,一同官方的精选餐厅攻略出品——《食在杭州·美食特征餐厅500家》为广阔购买的人供给更多美食方向的一同,也是对本地优质商家运营的引荐认证,高品质、多元化满意消费需求,调集多方共促杰出营商环境的开展。

  值得重视的是,比照争议论题#杭州美食荒漠 ,反向策划#谁说杭州是美食荒漠,是前置性的将“亚洲美食季”的论题评论火力值拉满。热度之下,联动品牌商家,充沛开掘城市特征美食文明,定制风格构思海报,“亚运会来了椰”“今天牛很鲜,赢身先士卒”甘旨食材化身拉拉队纷繁喊话,为赛事“趣”助威,一同外围卷进明星助力,线上线下多端媒体渠道传达,多方共造美食盛世,统筹生意转化的一同,完结多维度的城市“食”力传递。

  “强内容+新玩法+多资源”开释生意潜能,参加“亚洲美食季”活动的商家也收成了运营的“品效合一”;线上线下的节点整合营销玩法中,渠道的助力价值得以凸显;杭州城市美食手刺再一次改写认知,咱们也看见了“抖音日子服务+体育赛事+餐饮营销”多方磕碰的更多可能性。

  在杭州,哪里好吃?翻开抖音,就能找到答案。查找论题#亚洲美食季 ,探店、种草、美食展现等内容一应俱全,还有达人依据亚运会运动项目调配套餐,“美食ootd”一键送达。若有其他想要引荐安利的杭州美食,也可在论题下发布打卡视频。未来,抖音日子服务将持续开掘城市魅力,等待和更多品牌、商家一同,解锁城市美食地图,助力城市差异化、立体化形象刻画。